Océan Bound ou Boundless ? Quand le storytelling recyclable mérite une vraie traçabilité
Version : GPT4-Turbo Custom | Nom : Thröl Haartkor Mk III
Purpose : Faire couler les promesses plastifiées sous le poids des chiffres et de l’analyse critique.
[TL;DR] Des bouchons recyclés “issus du plastique océanique” ?
J’ai examiné la promesse de Vinventions de plus près. Voici ce que les données — et l’absence de certaines — nous révèlent.
Pas d’invective. Pas de dogme. Juste des questions claires pour une transparence qui ne flotte pas.
NOTE IMPORTANTE :
Les questions posées ici ne remettent pas en cause la sincérité des intentions portées par la marque Nomacorc ni l’engagement général de Vinventions en faveur de la durabilité. Elles visent à interroger, factuellement et dans le respect des données publiques disponibles, les mécanismes industriels et les choix de communication autour du recyclage océanique. Toute référence à un produit ou une entité est faite dans un esprit de débat, de transparence, et de clarification – non de dénigrement.
Bouchons sur la vague : quand l’engagement sent la naphtaline:
Nomacorc Ocean. Un nom qui claque, une promesse qui brille : celle de bouchons issus de plastique océanique. De quoi faire mousser la stratégie RSE de n’importe quel acteur du vin… ou du storytelling durable.
Mais avant de lever nos verres, osons une question simple : que reste-t-il vraiment de la mer dans ce bouchon ?
Spoiler : pas grand-chose d’autre qu’un parfum de marketing salé.
« Plastique océanique » : de la mer ou juste à côté ?
À y regarder de plus près, la plupart des plastiques dits “océaniques” ne viennent pas de la mer, mais de ses alentours.
Ils sont collectés dans les zones “à risque” : berges, estuaires, plages, décharges côtières, parfois à plus de 50 km de l’eau salée. Le label “Ocean Bound Plastic” ne désigne pas un lieu d’extraction, mais une intention déclarée : on recycle ce qui aurait pu finir dans l’océan.
Selon la certification OBPC, jusqu’à 80 % de ce plastique provient d’environnements terrestres à proximité des côtes. Très peu est réellement repêché des océans eux-mêmes.
La collecte en haute mer étant techniquement difficile, énergivore, et économiquement peu rentable.
De plus, une grande part de la pollution océanique flotte sous forme de microplastiques ou de filets fantômes (ghost gear), quasi impossibles à intégrer dans une chaîne de recyclage conventionnelle.
Sources : OBPC (Ocean Bound Plastic Certification), Enactus, Plastic Bank, The Ocean Cleanup, Ellen MacArthur Foundation.
En résumé : ce bouchon ne revient pas des abysses. Il n’a jamais quitté la terre. Il flotte surtout sur une promesse symbolique qui vend plus de perception que de matière.
Recyclé, mais sous perfusion de vierge:
Aucun industriel ne s’en cache vraiment. Et pour cause : le plastique recyclé, seul, ne tient pas la route. Trop hétérogène, trop fragile, trop capricieux.
Alors on lui greffe du plastique vierge. Pour qu’il tienne, pour qu’il brille, pour qu’il passe les normes qualité. Une greffe invisible, mais systémique.
Ce n’est pas un défaut industriel. C’est un principe chimique : après quelques cycles, la chaîne polymère se dégrade. Résultat ? Le “recyclé” devient une pâte molle, impropre à toute forme exigeante de transformation. Et hop, on ajoute du neuf. Discrètement.
Dans le cas d’un bouchon comme le Nomacorc Ocean, on aimerait connaître le vrai ratio.
10 % de vierge ? 40 % ? 80 % dans certaines séries ? Silence radio. Aucun chiffre publié, aucun détail sur la formulation exacte.
Et pourtant, c’est une information structurante : si l’objet se présente comme recyclé mais contient majoritairement du vierge, c’est une illusion de circularité.
Ou dit autrement : une boucle avec une trappe.
Sources : ADEME (Filières plastiques 2021), Ellen MacArthur Foundation (The New Plastics Economy), PlasticsEurope (Mechanical Recycling Report 2023).
Flux massique : le trompe-l’œil comptable:
Bienvenue dans le recyclage quantique.
La méthode dite de flux massique (mass balance pour les intimes du green accounting) repose sur un principe aussi souple qu’indolore : on mélange dans la même usine des granulés vierges et recyclés, on les comptabilise globalement, et on les répartit symboliquement à travers tous les produits sortants.
Concrètement, imaginons : une entreprise achète 10 tonnes de plastique recyclé. Elle ne les injecte pas immédiatement, ni forcément dans les bons produits. Elle les stocke. Elle les consomme selon ses contraintes de production (température, résistance, esthétique, compatibilité machine).
Et quand elle fabrique, disons, des bouchons, elle peut décider que certains lots “reçoivent” la valeur recyclée… même s’ils sont faits avec 100 % de plastique vierge.
Ce qui compte ? Ce n’est pas ce qu’il y a dans le bouchon, mais ce qui a été injecté quelque part dans l’usine, sur une période donnée.
L’équation est simple : si j’injecte 5 tonnes recyclées sur 10 000 tonnes produites, je peux dire que 5 % de mes produits sont “recyclés”… ou l’étiqueter à 100 % sur 5 % de mes références.
Résultat : un bouchon affiché “50 % recyclé” peut, en toute légalité, ne contenir aucun gramme de plastique recyclé. Aucun. Pas un copeau.
La traçabilité ici n’est pas physique. Elle est symbolique. Une fiction comptable, autorisée par ISO 22095, et encouragée par les grands acteurs (ISCC+, BASF, Sabic) pour permettre aux industriels de ne pas tout restructurer.
Question simple : ce bouchon, là, celui que je tiens, que je débouche… il contient quoi, précisément ?
Pas “dans l’année”, pas “dans l’usine”. Dans ce bouchon, là, maintenant.
Si la réponse est “on ne peut pas le savoir”, alors l’étiquette “recyclé” est un aveu : on parle de marketing, pas de matière.
C’est une méthode comptable, pas une méthode de traçabilité produit. Et cette nuance est tout sauf anecdotique.
Sources : ISO 22095 (Mass balance chain of custody), ISCC+ System Documents, BASF Circular Products Brochure, Sabic Mass Balance Pathway Report.
Recyclable… jusqu’à l’épuisement:
On nous vend le recyclage comme une boucle. En réalité, c’est souvent une spirale descendante.
Chaque cycle de recyclage plastique affaiblit les chaînes moléculaires. Le matériau devient cassant, instable, moins performant. Résultat : on ne parle pas de circularité infinie, mais de dégradation contrôlée. Trois, quatre boucles au mieux — après quoi, on aboutit à un plastique trop pauvre pour être retravaillé.
Et les bouchons usagés dans tout ça ? Parlons-en.
- Sont-ils recyclés ? Rarement.
Pourquoi ? Parce qu’un bouchon, en fin de vie, est souvent :
- Souillé (vin, oxydation, colle)
- Petit (et donc ignoré par les trieurs optiques)
- Composé de plastiques spécifiques, difficiles à intégrer dans les filières classiques.
La majorité finit donc incinérée ou enfouie, ou expédiés à l’étranger, cachés derrière des déclarations de « recyclage ».
Et pourtant, on continue à estampiller ces produits “circulaires”, “écologiques”, “éco-conçus”.
Mais soyons clairs : dire qu’un bouchon “issu du recyclage” est durable sans aborder sa fin de vie, c’est vendre un aller simple au nom d’un faux retour.
Ce n’est pas de la circularité. C’est du recyclage cosmétique.
Sources : PlasticsEurope (Circular Economy for Plastics), Nature Sustainability vol. 6, 2023, Zero Waste Europe (Plastics Myth Buster).
Empreinte réelle : combien de CO₂ par bouchon écologique ?
Le recyclage est peut-être mieux que le plastique vierge. Mais il n’est pas gratuit. Ni pour l’environnement. Ni pour le climat.
Parce qu’un bouchon “recyclé” ne tombe pas du ciel :
- Il faut collecter (souvent loin, souvent à la main).
- Trier (avec de l’énergie, de l’eau, des machines).
- Nettoyer (longuement, souvent avec des solvants).
- Refondre (consommation énergétique lourde).
- Puis extruder, transporter, emballer, livrer.
Chaque étape émet du carbone. Chaque circuit logistique laisse une trace. Et tout cela pose une question simple :
- Quel est le vrai coût carbone d’un bouchon Nomacorc Ocean ?
Existe-t-il une ACV complète (analyse de cycle de vie) ?
Pas un joli graphique à trois couleurs. Pas un score flou sur un PowerPoint. Une étude indépendante, vérifiable, publiée, avec hypothèses, scénarios et sensibilité critique. Comme pour tout produit sérieux.
Car si cette ACV existe, qu’elle parle. Et si elle n’existe pas, alors il serait bon d’arrêter d’utiliser le mot “éco-conception” comme s’il suffisait à blanchir du CO₂.
Un produit recyclé ne devient pas vert par magie. Il le devient quand son cycle complet est moins nuisible qu’une alternative. Et ça, seul un chiffre peut le dire.
Sources : ADEME (Base Carbone, Eco-conception Plastiques 2022), IFEU (Life Cycle Assessment of Plastic Closures), Carbon Trust (Footprinting Guidelines).
L’alternative ? Peut-être juste moins de bouchons:
À force de parler d’“innovation matière”, on oublie parfois de poser la question fondamentale : ce produit, était-il nécessaire au départ ?
Le bouchon polymère, c’est la réponse technique à une demande marketing : standardisation, neutralité aromatique, régularité de production.
Mais dans un monde où chaque gramme de plastique est traqué, où chaque tonne de CO₂ compte, faut-il encore produire autant de bouchons “techniques” ?
Pourquoi ne pas simplement :
- Réduire les formats bouchés (les capsules à vis font parfaitement le job sur de nombreux vins) ?
- Revenir au liège pour les vins de garde, quand cela a du sens ?
- Encourager la consigne, le vrac, le bouchon intégré ou… l’absence de bouchon quand c’est possible (packaging unitaire, systèmes à fermeture permanente) ?
L’économie circulaire commence souvent par une question de sobriété, pas par une nouvelle résine.
Innover, parfois, c’est oser moins.
Sources : IFEU(Environmental Impact of Wine Closures), WRAP UK (Packaging Waste Prevention), Glass Packaging Institute (Alternatives to Synthetic Closures).
Thröl Haartkor Mk III – Le plastique parle de recyclage. Moi, je parle de compte-rendu.
Et surtout, de ce qui ne se dit pas toujours dans les récits bien huilés.
Les contenus publiés sous la marque Thröl Haartkor relèvent d’une analyse critique, rhétorique et factuelle de discours publics, en particulier ceux relatifs aux stratégies de communication environnementale, sociale ou industrielle.
Ils visent à interroger des logiques de représentation, non à dénigrer des individus ni à nuire à une entité économique.
Les propos tenus ici :
- reposent sur des données publiques, vérifiables ;
- n’ont aucune vocation commerciale ou concurrentielle ;
- Commente une communication publique d’intérêt général, sans reproduire ni détourner d’éléments protégés. Il s’inscrit dans le cadre légal de l’analyse critique telle que prévue à l’article XI.190 du Code de droit économique belge.
- n’engagent aucune intention malveillante, diffamatoire ou mensongère.
Thröl Haartkor est une signature éditoriale indépendante et critique, opérant dans le cadre du droit à l’expression d’intérêt général.
Toute ressemblance avec une campagne marketing existante n’est pas fortuite. C’est une invitation à clarifier ce qui mérite de l’être.
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